Полиграфия для выставки

1) Раздаточные материалы

Листовки

Быстрый и недорогой формат для первичного контакта: анонс продукта, промокод, карта стенда, краткие выгоды, QR на каталог/лендинг. Для выставки листовки часто печатают с повышенной плотностью бумаги, чтобы они выглядели «не одноразово» и не мялись в сумках.

• Типовые размеры: A7 (74×105 мм), A6 (105×148), A5 (148×210), A4 (210×297), DL/евро (99×210), 1/3 A4 (99×210), 1/2 A4 (148×210), квадрат 120×120, 150×150.
• Форматы после резки: 1–2 мм технологического запаса по периметру, поля безопасности (важные элементы) 3–5 мм.
• Частые исполнения: односторонняя 4+0, двусторонняя 4+4.

Флаеры (иногда с отрывным купоном)

Подходят для акций, регистрации на демо, розыгрышей. Отрывной купон удобен для сбора лидов на стойке.

• Типовые размеры: A6, A5, DL, 100×200, 105×210, 140×210.
• Опции: перфорация купона, нумерация, переменные данные (код/имя менеджера).

Буклеты (фальцовка)

Компактно помещают больше информации: линейка продуктов, тарифы, сценарии применения, кейсы, схемы. На выставке важно выбирать фальцы, которые легко раскрываются и не «ломают» графику.

• Базовые заготовки: A4 (210×297) и A3 (297×420) в сложении.
• Типовые виды фальцов (пример для A4): 2 фальца (3 панели) «евро» (в сложении 99×210), «гармошка» 3 панели, «оконный» (double gate), «книжка» (1 фальц, 2 полосы).
• Частые размеры в сложении: 99×210, 105×210, 148×210, 210×210, 210×99.
• Рекомендация по макету: учитывать «ползучесть» (на многопанельных буклетах внутренние панели делают на 1–2 мм уже), важные элементы не ставить на линию сгиба.

Каталоги, брошюры, проспекты

Используются, когда нужно дать полный ассортимент, технические спецификации, прайс-листы (часто без цен — с QR на актуальные). На выставке ценится прочная обложка и удобная навигация по разделам.

• Типовые размеры: A4 (210×297), A5 (148×210), квадрат 210×210, B5 (176×250), 200×200.
• Крепление: скоба (saddle stitch) 8–64 стр.; КБС (клеевое) от ~48–64 стр.; пружина (Wire-O) для технических документов; термоклей; иногда ниткошвейка для премиальных каталогов.
• Варианты обложки: мелованная 200–350 г/м², ламинация (мат/глянец/софт-тач), выборочный УФ-лак, тиснение.
• Опции: вырубка «окно», клапан, вклейки, закладки, высечка под визитку.

Визитки

На выставке визитка — инструмент быстрого обмена контактами и запоминания бренда. Хорошо работают нестандартные материалы и тактильные эффекты, но важно сохранить читаемость.

• Стандартные размеры: 90×50 мм, 85×55 мм (евро), 50×50, 55×55, 90×55.
• Премиальные исполнения: многослойные (сэндвич), толстый картон 600–900 г/м², кашировка, торцевое окрашивание, тиснение фольгой, конгрев, выборочный лак.
• Технологии переменных данных: персонализация (имя/должность), QR, уникальные ID.

Открытки, приглашения, купоны

Подходят для приглашения на стенд, закрытых показов, B2B-встреч. Часто требуют плотной бумаги и конвертов.

• Типовые размеры: A6, DL, 120×170, 130×180, 148×210 (A5), 150×150.
• Опции: конверт (C6 114×162, DL 110×220, C5 162×229), тиснение, выборочный лак, нумерация, перфорация.

Бейджи, пропуска, держатели

Чёткая идентификация команды и посетителей. Важно: износостойкость, читаемость на расстоянии 1–2 м, безопасное крепление.

• Вкладыш (бумага): чаще 90×60, 100×70, 105×74.
• Карман/держатель: под 54×85 (ID-1), 60×90, 70×100, 74×105.
• Материалы: ламинация (плёнка 75–125 мкм), ПВХ-карта 0,76 мм, синтетические бумаги (не рвутся).

2) POS-материалы и навигация на стенде

Плакаты

Работают как «маяк» стенда: ключевое сообщение, выгода, оффер, схема зала. Важно выбирать материал под свет и дистанцию просмотра.

• Форматы ISO: A3 (297×420), A2 (420×594), A1 (594×841), A0 (841×1189).
• Постерные размеры (часто под рамки): 500×700, 600×900, 700×1000 мм.
• Опции: ламинация, установка в клик-раму, подвес (люверсы), печать на backlit для световых панелей.

Roll-up (ролл-ап) баннеры

Мобильный стенд: 1–2 минуты на установку, удобно возить, хорош для акцента на продукт/акцию.

• Типовые размеры полотна: 85×200 см, 100×200, 120×200, 150×200; иногда 80×200.
• Требования к макету: нижний технологический припуск под намотку 100–150 мм; безопасная зона сверху/снизу 10–20 мм.
• Материалы: баннерная ткань/ПВХ, PET-баннер (менее «волнистый»), фотобумага (только для аккуратной эксплуатации), блэкаут (если нужен непросвет).

X-banner / L-banner

Лёгкие бюджетные мобильные конструкции. Подходят для коротких мероприятий и второстепенных сообщений.

• Типовые размеры: 60×160 см, 80×180, 80×200, 120×200.
• Крепление: люверсы по углам (X-banner), карманы/клипсы (L-banner).

Press-wall / фотозона

Брендированная стена для фото: повышает охваты и узнаваемость. Важны ровный материал, без бликов, и корректная повторяемость паттерна.

• Типовые размеры: 200×200 см, 240×240, 250×250, 300×230, 300×250, 400×300; под конкретный каркас.
• Материалы: баннер литой/ламинированный, ткань (polyester) с сублимацией, ПВХ/ПЭТ полотна.
• Финиш: карманы под трубу, липучка (Velcro), люверсы, натяжка на каркас.

Подвесные баннеры и «паруса»

Видимость издалека в павильоне: подвесы над стендом, вертикальные полотна, двусторонние конструкции.

• Типовые габариты: индивидуально под высоту и регламенты площадки; часто ширина 0,8–1,5 м, высота 2–6 м.
• Материалы: ткань, сетка (mesh) для снижения парусности, баннер, двусторонние ткани (blockout textile).
• Крепление: карманы, стропа, тросы, люверсы.

Напольная графика (стикеры на пол)

Маршрутизация к стенду, зоны активности, промо-указатели. Требует противоскользящего покрытия и стойкого клея.

• Типовые размеры: 300×300, 400×400, 500×500 мм; полосы 100×1000, 200×1000; стрелки 200×600; индивидуальные контуры.
• Материалы: ПВХ-плёнка для пола + антискользящая ламинация (R9–R11 по назначению), иногда текстурная плёнка.

Наклейки и стикерпаки

Сувенирный и информационный формат: маркировка образцов, упаковки, подарков, бейдж-стикеры, QR-наклейки.

• Типовые размеры: круг 30/40/50/70 мм, 50×50, 60×40, 70×50, 90×50, A6 лист со стикерами, A5 лист.
• Исполнение: поштучно или на листах, вырубка по контуру, надсечки, ламинация.
• Материалы: бумажные самоклейки, винил (ПВХ), прозрачные плёнки, металлизированные, с усиленным клеем.

Шелфтокеры, воблеры, ценникодержатели

Актуально для выставок-ярмарок и демонстрации на витринах: выделяют продукт и служат «крючком» внимания.

• Типовые размеры: шелфтокер 50×200, 70×200, 100×300; воблер круг 80–100 мм или 90×90, «ножка» 20–30×100–150.
• Материалы: мелованный картон 250–350 г/м², пластик (ПЭТ/ПВХ) 300–500 мкм.

Таблички и указатели (жёсткие)

Навигация, названия зон, режим работы, правила, стрелки. Должны быть устойчивыми и читаться в потоке.

• Типовые размеры: A5, A4, A3; 200×300, 300×400, 400×600, 500×700 мм.
• Материалы: ПВХ (пенокартон) 3–10 мм, композит (алюкобонд) 3 мм, акрил 3–5 мм, сотовый полипропилен 3–5 мм, пена/пенокартон, картон с ламинацией (для краткосрочных).
• Крепление: двусторонний скотч, дистанционные держатели, стойки, подвес, магнит (если поверхность позволяет).

3) Сувенирная и упаковочная полиграфия

Пакеты (бумажные)

Упаковка раздатки и подарков, которая работает как носитель бренда в павильоне. Для выставки важно учитывать вес вложений и прочность ручек.

• Типовые размеры (Ш×Г×В): 180×80×250, 200×80×250, 240×100×320, 260×120×350, 320×120×400, 350×120×450 мм.
• Материалы: крафт 100–140 г/м², мелованная бумага 170–250 г/м² (часто с ламинацией), дизайнерские бумаги.
• Опции: ламинация, выборочный лак, тиснение, усиление дна/ручек, шнур/лента, люверсы.

Коробки, обечайки, шуберы, папки

Для наборов образцов, пресс-китов, welcome-pack для партнёров и VIP. Часто используют вырубку, кашировку и премиальные отделки.

• Типовые решения: коробка крышка-дно, магнитная коробка, шубер (обечайка), папка с клапанами, папка на кольцах.
• Размеры: под вложения (A4, A5 или индивидуально); для A4 папка часто 220–225×310–315 мм (с учётом корешка 5–30 мм).
• Материалы: картон 1–2,5 мм + кашировка мелованной/дизайнерской бумагой; ламинация/софт-тач; внутренняя ложемента (поролон/EVA/картон).

Папки для документов

Удобны для коммерческих предложений, договоров, прайс-листов и презентаций. На выставке повышают «деловой» уровень раздатки.

• Типовые размеры: под A4, A5; корешок 5/10/20 мм.
• Опции: карман под визитку, вырубной замок, матовая ламинация, тиснение.

Пресс-кит (набор для СМИ/партнёров)

Комплект материалов: релиз, факты, изображения/QR на медиакит, карточки продукта, контакты. Важно сделать набор единообразным по стилю и легко раскладываемым.

• Состав: папка, лист пресс-релиза (A4), брошюра, карточки (A6), флеш-карта/QR, визитка.
• Материалы: бумага 120–170 г/м² для листов, обложка/папка 250–350 г/м², отделка по уровню бренда.

1) Серия ISO A (мм)

2) Серия ISO B (мм)

Форматы B часто применяют для постеров и полиграфии «между» A-размерами, а также когда требуется чуть больше поля.

3) Евроформат DL и популярные «выставочные» размеры

4) Форматы мобильных конструкций (см)

1) Офсетная печать

Оптимальна для средних и больших тиражей с высокой стабильностью цвета и низкой себестоимостью на единицу. Часто используется для листовок, буклетов, каталогов, папок, упаковки.

• Плюсы: качество, скорость на больших тиражах, широкий выбор бумаг, точность плашек и мелких деталей.
• Минусы: подготовка и приладка; невыгодна для маленьких тиражей; персонализация ограничена (обычно отдельным прогоном/вклейкой).
• Цветность: 4+0, 4+4; Pantone/спот-краски — для фирменных оттенков (по необходимости).

2) Цифровая печать (тонерная и струйная production)

Выбор для малых и срочных тиражей, персонализации и тестовых выпусков. Подходит для визиток, флаеров, малых каталогов, персональных приглашений, бейджей.

• Плюсы: быстро, без дорогой подготовки, легко делать переменные данные (имена, QR, коды).
• Минусы: ограничения по некоторым материалам и постпечатной обработке; себестоимость выше на больших тиражах; возможны отличия по цвету между партиями.
• Рекомендация: при критичном фирменном цвете делать цветопробу и фиксировать профиль/бумагу.

3) Широкоформатная печать (экосольвент/сольвент/УФ/латекс)

Основной способ производства баннеров, постеров больших размеров, наклеек, витринной и напольной графики, пресс-воллов.

• Экосольвент/сольвент: хорош для плёнок и баннеров, стойкость, подходит для наружного размещения; возможен запах у сольвента, что важно учитывать для закрытых помещений.
• Латекс: низкий запах, хорош для помещений, широкий спектр материалов.
• УФ-печать (UV): мгновенная полимеризация чернил, печать по жёстким материалам (ПВХ, акрил, композит), высокая стойкость, возможность белил и лака на некоторых машинах.

4) Сублимационная печать по ткани

Используется для текстильных пресс-воллов, флагов, подвесов, натяжных стендов. Даёт мягкое безбликовое изображение, ткань легко транспортировать и стирать/чистить (в зависимости от ткани).

• Плюсы: премиальный вид без бликов, компактная логистика, ровная натяжка на каркас.
• Минусы: требуется правильная ткань (полиэстер), контроль цветопередачи иной, чем на бумаге.

5) Шелкография (трафаретная печать)

Подходит для плотных красочных слоёв, печати по пластику, металлизированным материалам, дизайнерским бумагам, наклейкам, а также для спецэффектов (например, выборочный лак/тактильные слои).

• Плюсы: насыщенность, стойкость, спецэффекты, белила на тёмных основаниях.
• Минусы: невыгодна для малых тиражей сложной многокрасочности; подготовка трафаретов.

6) Флексография

Чаще применяется для упаковки и этикеток на рулонных материалах. Для выставок актуальна, когда нужны большие партии этикеток, стикеров, упаковочных решений.

• Плюсы: высокая скорость, экономичность на больших тиражах, много типов материалов.
• Минусы: подготовка форм, меньше гибкости для срочных малых партий.

1) Бумаги для раздатки и каталогов

Мелованная бумага (глянцевая/матовая)

Универсальный вариант для ярких изображений и аккуратной типографики. На выставках матовая часто выглядит дороже и меньше бликует под прожекторами.

• Плотности (типовые): 90, 115, 130, 150, 170, 200, 250, 300, 350 г/м².
• Применение: листовки 130–170; буклеты 130–170; внутренние страницы каталогов 115–170; обложки 200–350.

Офсетная (немелованная) бумага

Хороша для текстовых материалов и случаев, когда нужно писать ручкой (анкеты, листы заметок, купоны). Цвета будут более «спокойными», чем на мелованной.

• Плотности: 80, 90, 100, 120, 160 г/м².
• Применение: анкеты, бланки, вставки в пресс-кит, чек-листы.

Крафт-бумага

Эко-визуал, приятная фактура, уместна для брендов с натуральным позиционированием. Важно учитывать: крафт «съедает» контраст и меняет оттенки.

• Плотности: 80–120 г/м² (листы), 100–140 г/м² (пакеты).
• Применение: пакеты, бирки, вкладыши, простые буклеты.

Дизайнерские бумаги (фактурные, тонированные)

Используются для визиток, приглашений, VIP-материалов. Часто требуют теста печати и подбора технологии (цифра/офсет/шелкография).

• Плотности: обычно 200–400 г/м².
• Эффекты: хлопок, «лён», перламутр, soft-touch бумаги, металлизированные основы.

2) Материалы для широкоформатной и стендовой графики

Баннерная ткань/ПВХ-баннер (фронтлит/блэкаут)

Классика для баннеров, пресс-воллов, подвесов. Для выставки чаще выбирают ровные полотна с меньшей «памятью» скручивания.

• Варианты: фронтлит (для фронтальной подсветки), блэкаут (не просвечивает), двусторонний баннер (редко, но бывает).
• Финиш: проклейка/проварка края, люверсы, карманы, усиление стропой.

PET-баннер и плёнки (PET/PP/PVC)

ПЭТ-материалы часто меньше «волнятся» в roll-up и выглядят более «плоско», что важно при направленном выставочном свете.

Самоклеящиеся плёнки

Для витрин, стендов, брендирования оборудования, напольной графики. Ключевое — выбор клея (съёмный/постоянный/усиленный) и ламинации.

• Варианты: белая/прозрачная, мат/глянец, перфорированная (one-way vision) для окон, металлизированная.
• Ламинация: защитная (от царапин), антибликовая (мат), антискользящая (для пола).

Backlit-материалы (для световых коробов)

Если на стенде есть световые панели, печать делается на специальных backlit-плёнках/бумагах или тканях для равномерного свечения и корректной плотности чёрного.

• Типы: backlit-плёнка, backlit-баннер, текстиль backlit.
• Требования: тест под конкретную подсветку (температура света влияет на восприятие).

3) Жёсткие листовые материалы для табличек и панелей

ПВХ (пенокартон) 3–10 мм

Лёгкий, недорогой материал для табличек, навигации, стеновых панелей в помещении. Может царапаться, поэтому иногда применяют защитную плёнку или печать с ламинацией/накаткой.

Сотовый полипропилен (3–5 мм)

Лёгкий и прочный, подходит для указателей и временных конструкций. Хорош для подвеса, если нужна малая масса.

Акрил 3–5 мм

Премиальный вид: таблички, стойки, подставки, логотипы. Важно учитывать блики и необходимость аккуратной кромки/крепежа.

Композит (алюминиевый композит 3 мм)

Жёсткий, геометрически стабильный материал для долговременных панелей и элементов стенда. Применяется, когда нужна идеальная плоскость.

4) Материалы для бейджей и карт

• ПВХ-карта: стандартная толщина 0,76 мм (ID-1 85,6×54 мм) — долговечно, подходит для повторного использования.
• Ламинированная бумага: бюджетно и быстро, но менее долговечно.
• Синтетическая бумага (полипропиленовая/полиэстеровая): не рвётся, влагостойкая, подходит для интенсивной носки.

1) Ламинация

Защищает от истирания, влаги и «замыливания» краски, улучшает тактильность и внешний вид. Для выставок часто критична из-за постоянных контактов руками.

• Виды: глянцевая, матовая, софт-тач, антицарапная (по возможности производства).
• Толщина плёнки: ориентировочно 25–32 мкм для листовой продукции; 75–125 мкм для ламинации бейджей/карт/табличек.

2) Лакировка

• Водный лак: лёгкая защита и выравнивание, подходит для больших тиражей.
• УФ-лак: более стойкий и эффектный; часто применяют выборочно (spot UV) для акцентов на логотипе, заголовках, графических элементах.

3) Тиснение фольгой, конгрев, блинтовое тиснение

Премиальные эффекты для визиток, приглашений, папок, обложек каталогов. На выставке помогает выделиться на фоне стандартной раздатки.

4) Вырубка, надсечка, перфорация

• Вырубка: фигурные формы, окна, нестандартные визитки, держатели, упаковка.
• Надсечка: стикеры и наклейки на листе.
• Перфорация: отрывные купоны, билеты, анкеты.

5) Биговка и фальцовка

Для плотных бумаг и картонов биговка обязательна, чтобы избежать трещин по сгибу. На выставочных буклетах с плотностью 200+ г/м² это особенно заметно.

6) Крепление и сборка

• Скоба: буклеты/каталоги малого объёма.
• КБС: толстые каталоги, презентации.
• Wire-O: инструкции, каталоги для демонстрации на столе (раскрывается на 180°).
• Люверсы, карманы, стропа: для баннеров и подвесов.

1) Набор «минимум» для небольшого стенда

• Roll-up 85×200 см: PET-баннер или блэкаут-ткань (если важна непросветка).
• Листовка A5/A4: мелованная мат 150–170 г/м², 4+4.
• Визитка 90×50: 300–350 г/м², матовая ламинация.
• Наклейки 50–70 мм: винил/ПВХ + матовая ламинация.

2) Набор для B2B-продаж и переговоров

• Каталог A4/A5: блок 130–170 г/м², обложка 250–300 г/м² с ламинацией, крепление КБС или скоба (по объёму).
• Папка A4: 300–350 г/м² с ламинацией, карман под визитку.
• Персональные приглашения DL/A6: цифровая печать с переменными данными.

3) Набор для активной навигации и большого трафика

• Плакаты A1/A0: матовая фотобумага или backlit (если в световой панели).
• Напольная графика: ПВХ-плёнка + антискользящая ламинация.
• Жёсткие указатели A3/A2: ПВХ 3–5 мм или композит 3 мм (если нужна идеальная плоскость).

• Вылеты под обрез: обычно 3 мм (для широкоформата и некоторых изделий — больше по ТЗ производства).
• Безопасные поля: 3–5 мм от линии реза, для маленьких изделий лучше 5 мм.
• Разрешение растров: для листовой продукции обычно 300 dpi в масштабе 1:1; для больших баннеров допустимо ниже (по дистанции просмотра и ТЗ).
• Цвет: CMYK; спот-цвета — при необходимости точного фирменного оттенка.
• Шрифты: перевод в кривые или корректное встраивание; минимальный кегль под материал и дистанцию чтения.
• Чёрный текст: мелкий — лучше 100% K; большие плашки — «составной чёрный» по настройкам типографии.
• Линии сгиба/биговки: не размещать мелкий текст на сгибе; для плотных материалов обязательно биговать.