Виды полиграфической продукции для магазина
1) Ценники и POS-ценникодержатели (вкладыши)
Ценники — базовый носитель информации о цене, названии, штрихкоде, акции, сроке действия предложения. Для магазинов важны читаемость, унификация размеров под держатели и устойчивость к истиранию.
- Типы: обычные, акционные, «стоп-цена», «новинка», «хит», «эко», «премиум», «1+1», «2 по цене 1», «-30%» и т. п.
- Исполнения: вкладыш в ценникодержатель, самоклеящийся, подвесной, на прищепке/клипсе, на ножке, для крючков (еврослот), полочные/торцевые.
- Материалы: бумага 80–170 г/м², картон 200–350 г/м², синтетика (PP/PET) 150–300 мкм, самоклейка (бумажная/плёночная).
Типовые размеры ценников (мм)
На практике размеры часто привязаны к ширине полки/ценникодержателя (39, 52, 60, 70, 80, 100 мм) и высоте вкладыша (30–80 мм).
| Формат |
Размер (Ш×В), мм |
Где используется |
| Мини |
39×25, 39×30 |
узкие полки, косметика, мелкий товар |
| Стандарт |
52×30, 52×40 |
большинство ценникодержателей |
| Расширенный |
60×40, 70×40, 70×50 |
супермаркеты, хорошая читабельность |
| Крупный |
80×50, 100×60, 100×70 |
акции, выделение SKU, крупный шрифт |
| Подвесной |
60×90, 70×100, 100×150 |
на клипсе/шнуре, торцы стеллажей |
| Еврослот |
50×150, 60×200 |
на крючках, навесные товары |
2) Этикетки (самоклеящиеся) и стикеры
Этикетки применяются для маркировки, акций, навигации, упаковки и логистики. Ключевые параметры — клей (постоянный/съёмный), устойчивость к влаге/холоду и совместимость с термопечатью или офсет/цифрой.
Типы этикеток
- Информационные: состав, условия хранения, производитель, срок годности.
- Промо: скидка, «2=1», купон, кэшбэк, QR-код.
- Логистические: штрихкод EAN-13/Code128, адресные, складские.
- Защитные: пломбы, «void», разрушающиеся (security), антифрод.
Размеры этикеток (мм)
Этикетки бывают любых размеров; ниже — типовые форматы для магазинов и складской маркировки.
| Назначение |
Типовые размеры, мм |
Примечание |
| Штрихкод/ценник |
30×20, 40×25, 58×30 |
часто термоэтикетки (ECO/TOP) |
| Универсальная |
50×50, 60×40, 70×50 |
под акции и маркировку |
| Промо-стикер |
Ø30, Ø50, Ø70 |
круглые |
| Полосы/плашки |
100×30, 120×40, 150×50 |
на упаковку, короба |
| Склад/логистика |
100×100, 100×150, 102×152 |
под QR и крупные коды |
Материалы и клеи для этикеток
- Бумажные: полуглянец, матовая, термобумага ECO (короче срок), TOP (устойчивее к истиранию), термотрансферная (под риббон).
- Плёночные: PP (полипропилен), PE (полиэтилен), PET (полиэстер) — влагостойкие, прочные.
- Клеи: постоянный, съёмный (для стекла/витрин), усиленный (для шероховатых поверхностей), морозостойкий (freezer), высокотемпературный.
3) Листовки, флаеры, купоны
Носители для раздачи у кассы, в торговом зале, в пакет, в почтовые ящики. Важно балансировать стоимость тиража и качество бумаги/печати.
Стандартные форматы (мм)
| Формат |
Размер, мм |
Комментарий |
| A6 |
105×148 |
компактная раздача |
| A5 |
148×210 |
самый популярный для акций |
| A4 |
210×297 |
меню, прайс, объявление |
| DL |
99×210 |
под евро-конверт, купоны |
| Еврофлаер |
100×200 |
частый «нестандарт» для промо |
| Квадрат |
148×148, 210×210 |
визуально выделяется |
Материалы
- Офсетная бумага: 80–120 г/м² (эконом, хорошо под текст).
- Мелованная: 115–170 г/м² (яркие цвета, универсально).
- Дизайнерская: 120–300 г/м² (премиум-эффект, дороже).
4) Буклеты, лифлеты, фальцовки
Буклет — это лист с фальцовкой (сгибами), удобен для каталогов, навигации, программ лояльности, сезонных предложений.
Типовые форматы и схемы фальцовки
- A4 в 2 сложения: A4 (210×297) → A5 (148×210) (1 фальц).
- A4 «евро»: A4 → DL 99×210 (2 фальца, «евробуклет» 3 панели).
- A3: 297×420 → A4 (1 фальц) или «гармошка»/«улитка» (2–3 фальца).
Материалы
Чаще всего мелованная бумага 130–170 г/м². Для частого использования в зале — 170–200 г/м² или ламинация.
5) Брошюры, каталоги, журналы
Используются для ассортиментных каталогов, инструкций, презентаций новых коллекций, корпоративных стандартов. Важны переплёт и износостойкость.
Форматы (мм)
- A5: 148×210
- A4: 210×297
- Квадрат: 210×210
Виды переплёта
- Скрепка (saddle-stitch): экономично, обычно до ~64 стр. (зависит от бумаги).
- КБС (клеевое): больше страниц, аккуратный корешок.
- Пружина (wire-o/пластик): удобно листать, раскрытие на 180°.
Материалы
- Блок: мелованная 90–150 г/м² или офсет 80–120 г/м².
- Обложка: 200–300 г/м², часто ламинация (мат/глянец/софт-тач).
6) Плакаты, афиши, постеры
Для витрин, входной группы, торгового зала, зон промо. Важны формат, читаемость с расстояния и совместимость с рамами/клик-рамами.
Стандартные форматы серии A (мм)
| Формат |
Размер, мм |
Типичное применение |
| A4 |
210×297 |
объявления, небольшие промо |
| A3 |
297×420 |
акции, навигация |
| A2 |
420×594 |
витрины, стойки, торцы |
| A1 |
594×841 |
входная зона, крупные промо |
| A0 |
841×1189 |
крупные витрины, мероприятия |
Дополнительные форматы (мм)
- B-серия (часто для постеров): B2 500×707, B1 707×1000, B0 1000×1414.
- 60×90 см: 600×900 (популярный «постерный» формат).
- 70×100 см: 700×1000 (крупные витрины).
Материалы
- Бумага постерная/мелованная: 150–200 г/м² (ярко, но боится влаги).
- Blueback: для наружных поверхностей/переклейки (актуально, если есть уличные щиты).
- Синтетическая бумага (PP/PET): влагостойкость, прочность.
- Бумага для клик-рам: 120–170 г/м² (ровная, без «волны» при нормальной влажности).
7) Баннеры, ролл-апы, пресс-воллы (широкоформат)
Подходят для входных групп, фотозон, мероприятий, сезонных распродаж, навигации в крупных магазинах и ТЦ.
Типовые размеры (мм)
- Roll-up: 850×2000, 1000×2000, 1200×2000.
- Баннеры: любые размеры; частые: 1000×2000, 1500×3000, 2000×3000, 3000×1000.
- Press-wall: 2000×2000, 3000×2000, 3000×2500, 4000×2500.
Материалы
- Баннерная ткань (PVC): 440–510 г/м² (интерьер/универсал), 650 г/м² (прочнее).
- Blockout: двусторонние конструкции, не просвечивает.
- ПЭТ-баннер/плёнки: ровная поверхность для ролл-апов, хорошая цветопередача.
8) Витринная полиграфия: наклейки на стекло, перфоплёнка, постеры
Витрина продаёт и информирует: часы работы, акции, сезонные предложения, навигация. Важно учитывать демонтаж без следов и светопропускание.
Материалы
- Самоклеящаяся плёнка (PVC/PP): белая/прозрачная, глянец/мат.
- Перфорированная плёнка (one-way vision): изображение снаружи, обзор изнутри.
- Статическая плёнка (без клея): сезонные наклейки, лёгкий демонтаж.
Размеры
Чаще всего — индивидуальные под стекло. Для модульной витринной коммуникации используют листовые размеры A3/A2/A1 или полосы, например 100×1000, 200×1000, 300×1000 мм.
9) Таблички и навигация: режим работы, указатели, номера рядов
Таблички должны быть долговечными, хорошо читаться и соответствовать фирменному стилю. Часто печатаются на пластиках или композитах.
Размеры (мм)
- A5: 148×210 (касса/стойка информации)
- A4: 210×297 (дверь, вход)
- A3: 297×420 (навигация, правила)
- 300×200, 400×300, 600×400: популярные «табличные» форматы
Материалы
- ПВХ (вспененный): 3–10 мм (лёгкий, недорогой).
- ПЭТ/акрил: 1–5 мм (жёстко, аккуратно, «премиум»).
- Композит (АКП): 3–4 мм (жёстко, стабильная плоскость).
- Бумага/картон в рамке: бюджетно, легко менять.
10) Визитки, дисконтные карты, сертификаты
Инструменты для контактов, лояльности и подарков. Ключевые параметры — плотность, ламинация, долговечность, персонализация.
Размеры (мм)
- Визитка стандарт: 90×50 (часто), 85×55 (близко к банковским картам).
- Евро-визитка: 85×55 (наиболее универсальный «карточный» размер).
- Подарочный сертификат: 99×210 (DL), 105×148 (A6), 100×200.
- Пластиковая карта (ISO/ID-1): 85.60×53.98 (округление углов обычно R=3.18 мм).
Материалы
- Картон: 300–400 г/м² (визитки), 250–350 г/м² (сертификаты).
- Пластик PVC/PET: 0.76 мм (карты), возможна магнитная полоса/штрихкод/QR.
- Отделка: ламинация мат/глянец/софт-тач, выборочный лак, тиснение.
11) Пакеты, бирки, ярлыки, упаковочные вкладыши
Упаковка и навесные элементы усиливают бренд и повышают воспринимаемую ценность товара.
Размеры
- Бирки/ярлыки: 40×80, 50×90, 50×100, 60×120, 70×140 мм (часто с отверстием 3–6 мм).
- Вкладыши: A6, A5, 100×200, 99×210 мм.
- Пакеты бумажные (типовые): малый ~180×80×250, средний ~240×100×320, большой ~320×120×400 мм (Ш×Г×В).
Материалы
- Бирки: мелованный картон 300–350 г/м², дизайнерский картон, крафт.
- Пакеты: крафт 80–120 г/м² (бюджет), мелованный/дизайнерский (премиум), ручки шнур/лента/плоские.
12) Меню, тейбл-тенты, стопперы, воблеры, шелфтокеры
POSM-носители в торговом зале выделяют товар на полке и помогают быстро донести выгоду.
Типовые размеры (мм)
| Изделие |
Типовые размеры |
Примечание |
| Тейбл-тент |
A6, A5 |
часто «домик»/треугольник |
| Стоппер (торцевой) |
100×200, 150×300 |
по ТЗ под полку |
| Воблер |
Ø80–120, 80×120 |
на ножке 80–150 мм |
| Шелфтокер |
30×200, 50×300, 70×400 |
полочная полоса |
| Меню/прайс |
A4, A3 |
часто ламинация |
Материалы
- Картон: 250–350 г/м² (POS-материалы).
- Пластик: PET/PP 300–700 мкм (долговечно).
- Отделка: ламинация для защиты, двусторонний скотч/клейкие точки, вырубка.
Виды печати для магазинов
Офсетная печать
Оптимальна для средних и больших тиражей: низкая стоимость за экземпляр при росте тиража, стабильное качество, широкий выбор бумаг. Требует подготовки форм и времени на приладку.
- Когда выбирать: листовки A5/A4, буклеты, каталоги, плакаты небольших форматов, визитки большими тиражами.
- Плюсы: точность цвета, скорость на больших объёмах, широкий выбор материалов.
- Минусы: невыгодно для малых тиражей, сложнее персонализация.
Цифровая печать (тонер/лазер, струйная production)
Подходит для малых и средних тиражей, срочных заказов и персонализации (переменные данные, QR, коды купонов).
- Когда выбирать: тестовые тиражи, быстро обновляемые акции, персональные купоны, небольшие партии плакатов A3.
- Плюсы: быстро, без печатных форм, удобно для персонализации.
- Минусы: стоимость экземпляра выше на больших тиражах, ограничения по некоторым материалам и сплошным заливкам.
Широкоформатная и интерьерная печать
Используется для баннеров, витринных наклеек, постеров крупных размеров, навигации, стендов.
- Технологии: экосольвент/сольвент, UV (УФ-печать), латекс.
- Когда выбирать: витрины, ролл-апы, пресс-воллы, большие постеры, таблички на пластике.
- Ключевые параметры: разрешение (dpi), стойкость к выцветанию, запах/экологичность для помещений.
УФ-печать (плоская/рулонная)
Печать отверждается УФ-лампами, даёт хорошую стойкость и возможность печати по жёстким материалам.
- Когда выбирать: таблички из ПВХ/акрила/композита, POS-элементы, печать белым по прозрачным материалам.
- Плюсы: стойкость, печать на нестандартных носителях, возможность белого слоя.
- Минусы: иногда выше стоимость, требуется правильный выбор праймера/материала для адгезии.
Шелкография (трафаретная печать)
Актуальна для насыщенных цветов, специальных красок и печати по сложным материалам. Хороша для брендирования пакетов, POS и наклеек спецназначения.
- Когда выбирать: пакеты, пластиковые карты/элементы, плотные краски, выборочный лак, спецэффекты.
- Плюсы: высокая укрывистость, спецкраски (металлик, флуоресцентные).
- Минусы: невыгодно для малых тиражей, дольше подготовка.
Термопечать и термотрансфер (для этикеток)
Используется в магазинах и на складах для печати штрихкодов и маркировки.
- Термопечать: печать на термобумаге (ECO/TOP), без риббона; быстрее и дешевле, но менее стойко к истиранию/теплу (особенно ECO).
- Термотрансфер: с риббоном (воск/воск-смола/смола), лучше стойкость, подходит для плёнок.
