Полиграфия для FMCG

1) Самоклеящиеся этикетки (labels)

Этикетка в FMCG решает задачи идентификации, коммуникации бренда, соответствия требованиям маркировки и устойчивости к условиям хранения/логистики (влага, жир, трение, холод, конденсат, УФ). По конструкции обычно включает: лицевой материал (face stock) + клеевой слой (adhesive) + подложку (liner).

Типовые форматы и размеры

• По геометрии: прямоугольные, овальные, круглые, фигурные, wrap-around (оборачивающиеся), «книжка» (многостраничные).
• Круглые: Ø 15, 20, 25, 30, 35, 40, 45, 50, 60, 70, 80, 90, 100 мм.
• Овальные: 20×30, 25×35, 30×45, 35×50, 40×60, 50×70, 60×90 мм.
• Прямоугольные/квадратные: 20×20, 25×25, 30×30, 40×40, 50×50; 30×20, 40×20, 50×25, 60×30, 70×40, 80×50, 100×50, 120×60, 150×80 мм.
• Для бутылок (перед/зад): 60×80, 70×90, 80×110, 90×120, 100×140 мм (ориентиры; зависят от объёма и формы тары).
• Wrap-around (обёртка по окружности): ширина = периметр тары − технологический зазор 2–6 мм; высота 40–120 мм (часто 45, 55, 65, 80, 95, 110 мм).
• Термоусадочные sleeve-этикетки (если считать как «этикетку»): ширина развёртки задаётся окружностью; высота обычно 60–240 мм (часто 80, 100, 120, 150, 180, 200 мм).
• Книжка (booklet/multipage): 40×60, 50×70, 60×90 мм и выше; число страниц 2–24+ (по требованию текстов/языков).

Виды печати

• Флексография (на рулоне): основной метод для больших тиражей; хорошо работает по плёнкам/бумаге, позволяет лаки, белила, спецкраски.
• УФ-флексография: высокая стойкость и скорость, чёткий растр, хорошие лаки.
• Цифровая рулонная (inkjet/электрофото): короткие/средние тиражи, персонализация, быстрые смены дизайна.
• Офсет (листовой): для этикеток на листе (реже в FMCG) и для сложных бумажных этикеток; высокое качество.
• Глубокая печать (ротогравюра): очень большие тиражи, отличная цветопередача на плёнках.
• Термопечать (переменная информация): дата/партия/вес, чаще как допечать по предварительно напечатанной этикетке.

Материалы (лицевые), клей, подложка

• Бумага: мелованная (глянец/мат), полуглянец, термобумага (ECO/TOP), крафт, текстурная, металлизированная бумага.
• Плёнки: PP (BOPP/Clear/White/Metalized), PE (мягкая, для сжимаемой тары), PET (жёсткая, стабильная), PVC (ограниченно), био-основы (PLA и др. — по совместимости).
• Прозрачные (no-label look): прозрачный PP/PET + белила под изображение.
• Клеи: акриловые (универсальные), каучуковые (агрессивные), морозостойкие, для влажных поверхностей, для стекла/ПЭТ, съёмные (removable), для замороженных продуктов, устойчивые к миграции (для контакта/близости к пищевым продуктам).
• Подложки: стеклин (glassine), крафт-подложка, PET-liner; выбор влияет на стабильность в аппликаторе.

Отделка и защиты

• Лаки: водно-дисперсионный, УФ-лак (глянец/мат), выборочный УФ, тактильные/рельефные лаки.
• Ламинация: глянец/мат/soft-touch, антискретч.
• Фольга: холодное/горячее тиснение, голография.
• Тиснение/конгрев, микротекст, защитные элементы (если актуально).
• Праймеры и коронная обработка для адгезии по плёнкам.

Технологические требования (ключевые)

• Точность высечки: типично ±0,2–0,5 мм (зависит от оборудования и размера).
• Зазоры: межэтикеточный зазор 2–4 мм (часто), по требованию аппликатора.
• Радиусы углов: для автоматической аппликации предпочтительны скругления (например R2–R6 мм).
• Стойкость: к воде/льду/жиру/моющим средствам (по категории товара).

2) Гибкая упаковка (плёнка, паучи, саше, flow-pack, дой-пак)

Гибкая упаковка в FMCG — основной носитель дизайна для снеков, кофе/чая, кормов, бытовой химии в паучах, косметики. Важны барьерность (O₂, H₂O, аромат), прочность швов, пригодность к фасовочным линиям и стойкость печати.

Типовые форматы и размеры

• Рулонная плёнка (для форм-филл-сил): ширина рулона типично 200–1 200 мм (часто 250, 300, 350, 420, 500, 620, 820, 1 020 мм); диаметр рулона по линии.
• Flow-pack (горизонтальная упаковка): ширина плёнки под изделие; длина повтора (repeat) часто 150–400 мм (по шагу реза/фото-метке).
• Саше: 40×60, 50×70, 60×80, 70×100, 80×120 мм; «стик» 15×90, 20×120, 25×140 мм.
• Паучи/дой-пак: 90×140, 110×170, 130×200, 150×230, 170×260, 200×300 мм; «с донышком» глубина 30–80 мм (в зависимости от объёма).
• Упаковка для заморозки: размеры по продукту, но чаще закладывают увеличенные поля под усадку/мороз.

Виды печати

• Ротогравюра: топ для сверхбольших тиражей и стабильности цвета; высокая стоимость форм.
• Флексография (растворная/водная/УФ): универсальна, хороша для широкого спектра плёнок и ламинаций.
• Цифровая печать по плёнке: короткие серии, сезонные SKU, тестовые партии.

Материалы и структуры (примеры)

• Однослойные: BOPP, CPP, PE (для простых задач, низкий барьер).
• Ламинаты (2–3 слоя): PET/PE, BOPP/PE, PET/Alu/PE (высокий барьер), PET/MetPET/PE, Paper/PE (частично бумажный вид).
• Барьерные слои: алюминиевая фольга, металлизированный PET/PP, EVOH, ALD/SiOx (по задаче).
• Клеи для ламинации: растворные/безрастворные (solventless) ПУ-системы, низкомиграционные для пищевой упаковки.

Постпечатные операции

• Ламинация (адгезивная/экструзионная), резка, перфорация, еврослот, насечки, zip-lock, клапаны дегазации (кофе), окошки (прозрачные зоны).
• Фольга/металлик, выборочные лаки, тактильные эффекты (при совместимости с запайкой).

Технические нюансы

• Треппинг и совмещение: критично на многослойных ламинатах и при высокой скорости фасовки.
• Фото-метка для реза/позиционирования, зона под сварные швы без критичных элементов дизайна.
• Стойкость к истиранию: подбор красок/лаков под транспортировку и «полочный» контакт.

3) Картонная упаковка (коробки, пачки, обечайки)

Картон — ключевой носитель бренда для кондитерки, косметики, фарм-лайт FMCG, промо-наборов. Важны жёсткость, биговка, точность высечки, склейка, совместимость с автоматической упаковкой.

Типовые форматы и размеры

• Складные коробки (folding carton): размеры сильно зависят от продукта; часто в диапазоне: ширина 40–200 мм, высота 80–300 мм, глубина 20–120 мм.
• Обечайки/шуберы (sleeves): периметр = 2×(ширина+глубина)+зазор; высота 30–200 мм.
• Лотки/дисплейные коробки: форматы под групповую выкладку; часто основание 150×200 до 400×600 мм, высота борта 30–120 мм.
• Евроформаты листов (для печати/высечки): B1 707×1000 мм, B2 500×707 мм, SRA1 640×900 мм, SRA2 450×640 мм (используются как базы раскладки/высечки).

Виды печати

• Офсет листовой: стандарт для картонной упаковки; высокий уровень детализации и стабильности.
• Флексография: для микрогофры/упаковки на рулоне, а также для некоторых типов картонных изделий.
• Цифровая печать: прототипы, короткие серии, персонализация, тесты SKU.

Материалы

• Картон: GC1/GC2 (хром-эрзац), GD (дуплекс), SBS (целлюлозный), kraftback, а также переработанный (с ограничениями по пищевому контакту).
• Гофрокартон: E, B, C, микрогофра (E) для дисплеев и групповой тары.
• Покрытия: мелование, лак, ламинация, барьерные лаки (в т.ч. жиростойкие — по задаче).

Отделка

• Ламинация: глянец/мат/soft-touch, антицарапка.
• Тиснение фольгой, конгрев/дебоссинг.
• Выборочный УФ, глиттер/металлик, тактильные лаки.
• Высечка, перфорация, окна (PET-окно), вклейка, клапаны контроля вскрытия.

Конструктив

• Биговка (критично для ламинированных/плотных материалов), направление волокна, припуски на склейку.
• Автоматическая сборка: закладываются поля под клеевые клапаны, допуски на «пыление» и деформации.

4) Групповая и транспортная упаковка (гофроящики, шринк, лотки)

Эта полиграфия поддерживает логистику и мерчандайзинг: маркировка, штрихкоды, узнаваемость на паллете, защита товара. Часто печать проще, но требования к читаемости кодов и стойкости высокие.

Типовые размеры

• Гофроящики: размеры по продукту/количеству; распространённые диапазоны: 200–600 мм по каждой стороне.
• Паллета: EUR 800×1200 мм (часто как ориентир для паллетизации и размеров коробов).
• Шринк-обёртка (термоусадка): ширина рукава/полурукава под набор; толщина плёнки под массу и острые кромки.

Виды печати

• Флексография по гофре (прямая): 1–3 цвета, транспортная информация, логотип.
• Пре-принт (печать на лайнере до кашировки): выше качество для брендированных коробов/дисплеев.
• Цифровая печать по гофре: короткие серии, персонализация, сезонные кампании.

Материалы

• Гофрокартон: E/B/C/BC и др., бурый/белёный лайнер.
• Ленты/скотчи с печатью, уголки, стретч-плёнка с брендингом (по возможности печати).

5) POSM и торговая полиграфия (в точке продаж)

POS-материалы стимулируют импульсные покупки и помогают выделиться на полке: шелфтокеры, вобблеры, стопперы, постеры, ценникодержатели, дисплеи, напольные стойки, мобайлы.

Типовые форматы и размеры (часто используемые стандарты)

• Плакаты: A4 210×297 мм, A3 297×420 мм, A2 420×594 мм, A1 594×841 мм, A0 841×1189 мм; B2 500×707 мм.
• Листовки: A6 105×148 мм, A5 148×210 мм, A4 210×297 мм; DL 99×210 мм.
• Вобблер: круг Ø 80–120 мм; прямоугольник 60×80, 70×100, 80×120 мм; ножка 80–150 мм.
• Шелфтокер: длина 200–1 000 мм (часто 300, 500, 700 мм), высота 30–80 мм.
• Стоппер: видимая часть 80×120, 100×150, 120×180 мм; вылет 50–120 мм.
• Хенгер (подвес на крючок): 60×120, 70×140, 90×180 мм; отверстие Euro-hole 32×9 мм (типовой).
• Дисплей настольный: основание 150×200 до 300×400 мм; высота 150–350 мм (по выкладке).
• Ростовая фигура: высота 1 500–1 800 мм (часто), ширина 500–800 мм.

Виды печати

• Офсет: массовые тиражи на бумаге/картоне.
• Широкоформатная струйная (eco-solvent/UV/latex): постеры, вывески, наклейки, пластики.
• Шелкография: плотные плашки, спецэффекты, печать по пластикам, средние тиражи.
• Цифровая листовая: небольшие партии, персонализация, быстрый выпуск.

Материалы

• Бумаги: мелованные 115–250 г/м², постерная, backlit-бумага.
• Картоны: 250–450 г/м², микрогофра для дисплеев.
• Пластики: ПВХ 1–5 мм, ПЭТ 0,3–1 мм, полипропилен (PP) сотовый 3–5 мм.
• Самоклейки: бумажные/плёночные, removable для временных акций.
• Баннерные материалы: frontlit/backlit, сетка.

Отделка

• Ламинация (мат/глянец), УФ-лак, фигурная высечка, люверсы, склейка, двусторонний скотч, пружины/подвесы.

6) Инструкции, вкладыши, купоны, буклеты

Часто используются в косметике, бытовой химии, детских товарах, наборах, когда на упаковке не помещается необходимая информация. Важно: читаемость, стабильность фальцовки, тонкая бумага, соответствие языковым версиям.

Форматы и размеры

• Листы: A4 210×297 мм, A5 148×210 мм, A6 105×148 мм.
• Буклеты (фальцовка): A4 в 2/3/4 сложения; DL (99×210 мм) как итоговый формат; «гармошка», «еврофальц», «окно».
• Купоны/вкладыши: 50×90, 70×100, 80×120, 100×150 мм.

Печать и материалы

• Печать: офсет/цифра; для очень больших объёмов — рулонная офсетная.
• Бумаги: офсетная 60–120 г/м², тонкая для многостраничных вкладышей; мелованная 90–170 г/м² для промо-купонов.
• Отделка: фальцовка, перфорация, нумерация/персонализация, выборочная лакировка (редко, если нужно).

7) Бирки, ярлыки, hang tags

В FMCG встречаются у подарочных наборов, аксессуаров, товаров с подвесом, сезонных коллекций. Важны износостойкость и аккуратность отверстий/люверсов.

Размеры

• Типовые: 40×80, 50×90, 55×85, 60×100, 70×120, 80×140 мм.
• Отверстия: Ø 3–6 мм или Euro-hole 32×9 мм (если на крючок).

Печать и материалы

• Печать: офсет/цифра/шелкография.
• Материалы: картон 250–400 г/м², дизайнерские бумаги, синтетические материалы (PP/PET) для влагостойкости.
• Отделка: ламинация, тиснение, выборочный УФ, скругление углов, люверс.

8) Ленты, пломбы, контроль вскрытия, стикеры-печати

Используются для промо-наборов, e-commerce упаковки, обеспечения целостности и брендирования логистики. Требования: адгезия к картону/пластику, разрушаемость/невскрываемость при попытке снятия (tamper-evident), читаемость переменных данных.

Размеры

• Стикеры-пломбы: 20×50, 25×60, 30×70, 40×80 мм.
• Скотч с печатью: ширина 48–72 мм (часто 48/50/72), длина ролика по стандарту поставщика.

Печать и материалы

• Печать: флексо/цифра.
• Материалы: PP/BOPP, бумага, VOID-материалы, разрушаемая плёнка, клей агрессивный или специальный tamper-evident.
• Отделка: нумерация, QR/Datamatrix, защитные надсечки.

Стандарты форматов бумаги (ISO 216: A-серия)

Коммерческие листовые форматы для печати (раскладка)

Вылеты, безопасные поля, допуски (практика FMCG)

• Вылет (bleed): обычно 2–3 мм для листовой продукции; для упаковки и высечки часто 3–5 мм по согласованию с производством.
• Безопасное поле (safe zone): 2–5 мм от линии реза/фальца; для мелкого текста на упаковке лучше 3–5 мм.
• Допуск реза: в коммерческой печати нередко ±1 мм; для высечки — ниже, но зависит от формата и штампа.
• Зоны клея/шва: не размещать важные элементы в зоне склейки и сварных швов (гибкая упаковка), а также в местах биговки.

Офсетная печать (листовая)

Где применяют: картонные коробки, вкладыши, листовки, POS на бумаге/картоне, этикетки на листе.

Сильные стороны: высокая детализация, стабильная цветопередача, выгодно на средних и больших тиражах, широкий выбор бумаг/картонов и отделок.

Ограничения: не прямой метод для большинства плёнок (хотя возможны спецрешения); требуется время/стоимость на приладку.

Флексография (рулонная)

Где применяют: самоклеящиеся этикетки, гибкая упаковка, термоусадочные плёнки, печать по гофре (прямая), ленты.

Сильные стороны: высокая скорость, экономичность на больших тиражах, печать по разнообразным материалам, удобство inline-отделки (лаки, высечка, ламинация).

Ограничения: стоимость и сроки изготовления форм (фотополимерные клише); требования к подготовке растра и плашек.

Глубокая печать (ротогравюра)

Где применяют: сверхмассовые тиражи гибкой упаковки и этикеток на плёнке, когда критичны стабильность, насыщенность и повторяемость.

Сильные стороны: очень стабильное качество и скорость на больших объёмах.

Ограничения: высокая стоимость цилиндров/форм; экономически оправдана при больших тиражах.

Цифровая печать (листовая и рулонная)

Где применяют: короткие тиражи этикеток, прототипы упаковки, персонализированные промо, сезонные SKU, тестирование дизайна перед массовым запуском.

Сильные стороны: быстро, без печатных форм, легко менять макеты, персонализация, печать «по требованию».

Ограничения: себестоимость на единицу выше на больших тиражах; ограничения по некоторым спецматериалам/лакам; важна проверка стойкости под реальную эксплуатацию.

Шелкография (трафаретная)

Где применяют: POS на пластиках, премиальные эффекты, плотные плашки, выборочные покрытия, печать по нестандартным поверхностям.

Сильные стороны: толстый красочный слой, яркость плашек, спецэффекты.

Ограничения: скорость ниже; экономически лучше на средних тиражах и под конкретные задачи.

Тампопечать

Где применяют: печать по готовым изделиям и сложным формам (крышки, небольшие пластиковые элементы), промо-детали.

Сильные стороны: перенос на криволинейные поверхности.

Ограничения: ограничения по площади и цветности; требуется настройка под материал изделия.

Термотрансфер и термоструйная маркировка (переменные данные)

Где применяют: дата/время, номер партии, сроки годности, коды на упаковке и этикетке.

Сильные стороны: надёжная допечатка переменной информации на линии.

Ограничения: зависит от типа поверхности (плёнка/лак/ламинат), требований к стойкости и скорости.

Бумаги (для этикеток, вкладышей, POS)

Плёнки (для этикеток и гибкой упаковки)

Картон (для коробок и POS)

Клеевые и барьерные решения (важные для FMCG)

• Низкомиграционные краски/лаки и клеи для пищевой упаковки и продуктов с чувствительными ароматами (кофе, чай, специи).
• Жиростойкие покрытия для продуктов с маслом/жиром (фастфуд, выпечка, снеки), включая барьерные лаки и специальные бумаги.
• Морозостойкие клеи для заморозки и «холодной цепи» (влажные поверхности, конденсат).
• Химстойкость для бытовой химии и косметики (устойчивость к ПАВ, спиртам, отдушкам).

Напитки (вода, соки, газировка)

Этикетки: BOPP (белый/прозрачный), PET; клеи для ПЭТ/стекла, устойчивые к конденсату. Для «no-label look» — прозрачная плёнка + белила.

Технология: флексо/гравюра для больших тиражей; цифровая — для ограниченных серий.

Молочная категория и охлаждённые продукты

Этикетки: плёночные материалы с морозостойким клеем; защита от влаги и истирания.

Упаковка: комбинированные решения зависят от типа тары; важна устойчивость печати к конденсату.

Снеки, кофе, чай

Гибкая упаковка: ламинаты с барьером (MetPET/Alu/EVOH по задаче), качественная ламинация и стойкость к истиранию.

Технология: флексо/гравюра; цифровая для тестов SKU и сезонных запусков.

Бытовая химия

Этикетки: PP/PE/PET, химстойкие лаки/краски, клей под проблемные поверхности (изогнутые, текстурированные флаконы).

POS: пластики, ламинация антискретч.

Косметика и средства личной гигиены

Коробки: офсет по SBS/GC, премиальные отделки (soft-touch, фольга, выборочный УФ).

Этикетки: плёнки, тактильные лаки, металлики; контроль стойкости к спиртам/маслам/кремам.