Назначение: быстрые офферы (акции, трейд‑ин, тест‑драйв, спецставка, распродажа склада), раздача у ТЦ/парковок, в почтовые ящики, вложение в пакеты партнеров.
Типовые размеры (мм): A7 74×105; A6 105×148; A5 148×210; A4 210×297; A3 297×420; DL 99×210 (евролистовка); 100×210; 105×210; 148×148 (квадрат); 200×200 (квадрат); 210×210 (квадрат).
Форматы печати: односторонняя 4+0; двусторонняя 4+4; реже 1+0/1+1 (ч/б).
Материалы: мелованная бумага 90/115/130/150/170/200 г/м²; офсетная 80–120 г/м² (если нужен «писучий» оборот); дизайнерские бумаги 120–300 г/м² (премиум‑эффект, но дороже и не всегда предсказуемо по цвету).
Отделка: без отделки для массовых тиражей; водный (дисперсионный) лак; мат/глянец ламинация 25–32 мкм; выборочный УФ‑лак (на плотных бумагах); скругление углов (радиус 3–10 мм).
Назначение: стимулировать визит (скидка на сервис, подарок при тест‑драйве), измерять конверсию по уникальному коду.
Размеры (мм): A6 105×148; DL 99×210; 100×150; 90×50 (купон‑карта).
Материалы: мелованная 170–300 г/м²; картон 250–350 г/м²; для «карточных» купонов — 300–350 г/м².
Опции: перфорация (шаг 8–12 TPI), нумерация/персонализация, скретч‑слой, штрихкод/QR.
Назначение: акции на витрину, навигация, запуск модели, условия кредитования/лизинга.
Размеры (мм): A3 297×420; A2 420×594; A1 594×841; A0 841×1189; B2 500×707; B1 707×1000; B0 1000×1414; 700×1000; 600×900; 500×700; 400×600; 300×400.
Материалы: бумага постерная 150–200 г/м²; фотобумага 200–260 г/м²; синтетическая бумага (PP) 150–250 мкм (если важна стойкость); самоклеящаяся бумага/пленка (для наклейки на стекло/панели); баннерная ткань 440–510 г/м² (наружные решения).
Отделка: ламинация (для долгого срока), крепление на клик‑раму/профиль, люверсы (для баннеров), проклейка карманов/усиление края.
Назначение: персональные предложения по базе, сервисные кампании, приглашение на мероприятие.
Форматы вложений (мм): A6 105×148; A5 148×210; DL 99×210; A4 210×297 (письмо/каталог); карточка 100×150; 120×170.
Конверты (мм): DL 110×220; C6 114×162; C5 162×229; C4 229×324; B5 176×250; E65 110×220.
Материалы: мелованная/офсетная 80–170 г/м²; конверты офсет 80–120 г/м²; окна — пленка.
Опции: персонализация, переменные данные, вложение купона, отслеживание по QR.
Назначение: компактно объяснить комплектации, преимущества дилера, гарантию, сервисные пакеты.
Размеры в развороте/в сложении (мм):
Типы фальца: одинарный, гармошка, намотка (roll fold), «окно» (gate fold), параллельный/крестовой.
Материалы: мелованная 130–200 г/м² (оптимально 150–170); для премиум — 200–250 г/м² (учесть треск на сгибе).
Отделка: биговка (обязательно при 170+ г/м²), ламинация (желательно мат), выборочный УФ, тиснение фольгой (логотип), софт‑тач.
Назначение: модельный ряд, комплектации, сервисные продукты, корпоративные продажи.
Размеры (мм): A4 210×297; A5 148×210; квадрат 210×210; 200×200; B5 176×250.
Переплет: скоба (8–64 полос, зависит от бумаги); КБС (клей) от ~48 полос и выше; твердый переплет для имиджевых; пружина (wire‑o) для прайс‑листов/тренингов.
Материалы блока: мелованная 90/115/130/150 г/м²; офсет 80–120 г/м² (если много текста, нужна «писучесть»).
Обложка: 200–350 г/м², часто с ламинацией; для премиум — софт‑тач + выборочный УФ.
Опции: вырубка окна, клапаны, вкладки, лак по обложке, персонализация (вклейка «условия для клиента»).
Назначение: быстро сравнить комплектации, цены, наличие, сроки поставки.
Форматы (мм): A4; A3 (для таблиц, часто в сложении до A4); 210×297 с перфорацией под папку; 148×210 (A5).
Материалы: офсет 80–120 г/м² (удобно писать); мелованная 115–170 г/м² (если нужен цвет/фото).
Опции: перфорация под скоросшиватель (2/4 отверстия), ламинация (если лист «вечный»), переменные данные по складу/акциям.
Назначение: быстрые промо‑зоны (тест‑драйв, кредит, трейд‑ин), мероприятия, выездные продажи.
Типовые размеры полотна (мм): 800×2000; 850×2000; 1000×2000; 1200×2000; 1500×2000; 2000×2000; 2400×2000.
Материалы: баннер 440–510 г/м² (мат); полипропилен 200–300 мкм; PET‑backlit (если подсветка); ткань (текстиль) для меньших бликов.
Печать: широкоформатная экосольвент/латекс/УФ; для интерьеров предпочтительнее латекс/УФ (меньше запах, выше стойкость).
Назначение: условия кредитования, спецпредложения, запись на сервис, QR на каталог/чат.
Размеры (мм): A5 (148×210) домиком; A6 (105×148) домиком; DL 99×210; 100×200; 150×200; 150×150.
Материалы: картон 250–350 г/м²; пластик ПВХ 1–3 мм (если нужно «надолго»); акрил 2–5 мм (премиум).
Отделка: ламинация, биговка, двусторонняя печать, вырубка основания/замка.
Назначение: контакт менеджера, быстрый переход в мессенджер/на сайт через QR.
Стандарты размеров (мм): 90×50 (самый распространенный); 85×55 (международный); 80×50; 90×55; квадрат 55×55; 60×60; 70×70.
Материалы: мелованный картон 300–350 г/м²; дизайнерские 250–400 г/м²; пластик 0,5–0,76 мм (PVC/PET); крафт 280–350 г/м².
Отделка: мат/глянец ламинация; софт‑тач; тиснение фольгой; конгрев/слепое тиснение; выборочный УФ; окрашенный торец (при многослойном картоне); скругление углов.
Назначение: оформление договора, кредитных документов, выдача пакета клиенту, корпоративный стиль.
Форматы: под A4 (внутренний карман на 210×297); под A5.
Типовые размеры в развертке (мм): зависят от конструкции; часто 440×310, 450×320, 460×320 (ориентир под A4 с корешком 5–10 мм и клапанами). Финальный размер в сложении обычно близок к 220–230×310–320.
Материалы: мелованный картон 300–350 г/м²; переплетный картон (кашировка) для премиум; пластик ПВХ 0,5–1 мм (износостойко).
Опции: ламинация; УФ/тиснение; вырубка под визитку; корешок 5–20 мм; резинка/магнитная застежка (премиум); карман под гарантийный буклет.
Назначение: юридически значимые бумаги, кредитные анкеты, заказ‑наряды, согласия.
Форматы (мм): A4; A5; 210×99 (узкие формы); 297×210 (A4 альбом); самокопирующиеся формы могут быть A4/A5.
Материалы: офсет 80–120 г/м²; самокопирующаяся бумага (CB/CF/CFB) 55–80 г/м² на слой.
Опции: нумерация, перфорация (отрывной корешок), склейка в блок (пад), отверстия под папку.
Назначение: выдача документов, подарочных сертификатов, сервисных карточек.
Конверты (мм): DL 110×220; C6 114×162; C5 162×229; C4 229×324; квадрат 160×160/220×220; под пластиковую карту 95×65.
Материалы: офсет 80–120 г/м²; крафт 90–120 г/м²; дизайнерские 100–160 г/м².
Печать: 1–2 краски (эконом) или 4+0/4+4.
Размеры (мм): 90×50; 85×55 (карточный стандарт); 100×70; 148×105 (A6 половина); 210×99 (DL).
Материалы: картон 300–350 г/м²; пластик 0,76 мм (как банковская карта); металлизированные/перламутровые бумаги для имиджа.
Опции: штрихкод/QR, персональные номера, магнитная полоса (реже), скретч, ламинация, тиснение.
Заказ‑наряд/акт: A4, офсет 80–120 г/м²; часто самокопирка 2–3 слоя; перфорация.
Сервисная книжка: форматы A6/A5; блок офсет 80–100 г/м² (удобно ставить печати/делать записи), обложка 200–300 г/м² (с ламинацией).
Памятки: A6/A5/DL; офсет 80–120 г/м² (чтобы можно было писать).
Назначение: напоминание о ТО, маркировка шин/дисков, складирование, логистика.
Размеры (мм): 30×20; 40×30; 50×30; 58×40; 70×50; 100×50; 100×100; A6/A5 (листы со стикерами).
Материалы: самоклеящаяся бумага (мат/глянец); самоклеящаяся ПВХ‑пленка 60–100 мкм; термотрансферные/термоэтикетки (для принтеров этикеток); съемный клей для стекла/временных применений.
Опции: защитная ламинация (для пленки), вырубка по контуру, нумерация, переменные данные.
Назначение: акции, режим работы, вход/выход, бренд‑зоны, сезонные кампании.
Размеры: любые под замер; важно учитывать поля, стойки, двери и зоны обзора.
Материалы: ПВХ‑пленка (каландрированная для краткосрочных задач, литая для долговременных/сложных поверхностей); перфорированная пленка One‑Way Vision (для окон с обзором изнутри); матовая/«мороз» (frosted) для приватности; прозрачная пленка под печать белилами (для витрин).
Печать: экосольвент/латекс/УФ; для прозрачных пленок — печать с белилами (если поддерживается) или подложка белой пленкой.
Опции: монтажная пленка, контурная резка, ламинация (для стойкости), съемный клей (для частой смены акций).
Назначение: маршруты к ресепшену/сервису, стрелки, промо в зоне ожидания.
Размеры (мм): 300×300; 400×400; 500×500; 600×600; 1000×200; 1000×300; любые по макету.
Материалы: напольная пленка с противоскользящей ламинацией (R9–R11 по европейской классификации, если применимо), усиленный клей.
Важно: указывать срок эксплуатации, тип покрытия пола и режим уборки.
Назначение: постоянные указатели, таблички кабинетов, правила.
Толщины: ПВХ 2/3/5 мм; акрил 2/3/5/8/10 мм; композит 3/4 мм.
Размеры (мм): 150×300; 200×300; 300×400; 400×600; 600×900; любые.
Методы нанесения: УФ‑печать; аппликация пленкой; полноцветная печать с накаткой; гравировка (для акрила/двуслойного пластика).
Назначение: комплектация, VIN (частично), пробег, цена, выгода, условия финансирования, QR на объявление/лендинг.
Размеры (мм): A4; A3; 297×210 (альбомный A4); 420×297 (альбомный A3); 210×210; 200×300; 250×350.
Материалы: мелованная 170–300 г/м²; синтетическая бумага (PP) 150–250 мкм; пластик ПВХ 0,5–1 мм; ламинация обязательна при частом контакте.
Назначение: выделить спецпредложение на конкретной модели/зоне.
Размеры (мм): круг 80/100/120; прямоугольник 70×100; 100×150; 120×200; «ножка» 20–30 шириной, длина 50–120.
Материалы: картон 250–350 г/м²; пластик 0,3–0,7 мм (если нужен ресурс).
Опции: вырубка, ламинация, выборочный УФ.
Форматы: A4/A3; 600×900 (постер); 700×1000.
Материалы: постерная бумага; ПВХ; композит; для частой смены — вставка в рамку/пластиковый держатель.
| A0 | 841×1189 |
| A1 | 594×841 |
| A2 | 420×594 |
| A3 | 297×420 |
| A4 | 210×297 |
| A5 | 148×210 |
| A6 | 105×148 |
| A7 | 74×105 |
| A8 | 52×74 |
| B0 | 1000×1414 |
| B1 | 707×1000 |
| B2 | 500×707 |
| B3 | 353×500 |
| B4 | 250×353 |
| B5 | 176×250 |
| B6 | 125×176 |
| C4 | 229×324 |
| C5 | 162×229 |
| C6 | 114×162 |
| DL (E65) | 110×220 |
| Евроформат вкладыша | 99×210 |
| Постер | 500×700 |
| Постер | 600×900 |
| Постер | 700×1000 |
| Квадрат | 200×200 |
| Квадрат | 210×210 |
| Визитка RU | 90×50 |
| Карточный стандарт | 85×55 |
Где применима: листовки, буклеты, каталоги, визитки, папки, конверты при средних и больших тиражах.
Плюсы: низкая цена за единицу на тиражах; стабильность цвета; широкий выбор бумаг; высокая скорость на больших объемах.
Минусы: подготовка (пластины) делает малые тиражи дороже; персонализация ограничена (обычно отдельным прогоном/вставкой).
Типовые режимы: CMYK 4+0/4+4; Pantone (для точного фирменного цвета); лакирование (водный лак inline или отдельным проходом).
Где применима: быстрые листовки малыми тиражами, персонализированные предложения, визитки «сегодня‑на‑сегодня», пробные экземпляры, короткие каталоги.
Плюсы: выгодно на малых тиражах; быстрый запуск; печать переменных данных (имя клиента, VIN‑маска, персональный QR).
Минусы: ограничения по некоторым фактурам/толщинам; возможные отличия в цвете между партиями; стоимость единицы выше на больших тиражах.
Важно: для «премиум‑черного» и крупных плашек лучше тестировать, чтобы избежать полос/неравномерности; закладывать под обрез и контролировать смещение.
Где применима: витрины, баннеры, наклейки на стекла, ролл‑апы, навигация, напольная графика.
Технологии: экосольвент (универсально, хорошая стойкость); латекс (низкий запах, хорошо для интерьера); УФ (ярко, стойко, можно печатать белилами и по жестким материалам).
Материалы: баннер, пленка ПВХ, перфопленка, бэклит‑пленка/ткань, PP‑пленка, холст/текстиль.
Где применима: таблички ПВХ/акрил/композит, стойки, шильды, интерьерные панели.
Плюсы: печать сразу по основанию; высокая стойкость; возможность белил/лака.
Минусы: себестоимость выше бумаги; важно учитывать защиту от царапин (лак/пленка).
Где применима: премиальные визитки, папки, плотные покрытия, металлизированные и спецэффекты, печать белым по темным материалам, короткие серии с эффектом «краска как слой».
Плюсы: очень плотный красочный слой, эффектность.
Минусы: не для срочных задач; экономически оправдано на определенных тиражах/задачах.
Где применима: складские и сервисные этикетки, маркировка шин, коробов, деталей.
Плюсы: оперативность прямо на месте; стойкость при правильной ленте (риббон) и материале.
Минусы: ограниченная «дизайнерская» часть; чаще функциональная маркировка, а не маркетинг.
Офсетная бумага (80–120 г/м²): матовая, хорошо подходит для текста и заполнения ручкой (анкеты, заявления, прайсы, бланки).
Мелованная бумага (90–200 г/м²): универсальная для листовок/буклетов/каталогов, дает яркое фото и ровные плашки; бывает мат/глянец.
Картон мелованный (250–350 г/м²): визитки, сертификаты, папки, таблички домиком.
Крафт (90–350 г/м²): эко‑позиционирование, но цветопередача приглушенная; лучше под минималистичные макеты.
Дизайнерские бумаги (120–400 г/м²): фактуры, хлопок, перламутр, металлик; требуют проб и аккуратного подбора отделки.
Самоклеящаяся бумага: бюджетные наклейки внутри помещения, короткий срок, не любит влагу без ламинации.
ПВХ‑пленка самоклеящаяся (60–100+ мкм): витрины, стойки, таблички; с ламинацией служит дольше и устойчивее к мойке.
Перфопленка One‑Way Vision: для окон, где важен обзор изнутри; требует правильной ориентации и учета света.
Frosted/матовая «пескоструй»: зоны приватности (переговорные, кредитный отдел).
Съемный клей: сезонные акции, частая смена коммуникации на стекле без следов.
Баннер ПВХ 440–510 г/м²: ролл‑апы, подвесы, наружные баннеры; матовая поверхность уменьшает блики.
Backlit (транслюцент): световые короба, подсветка.
Текстиль (полиэстер): мягкий визуальный эффект, меньше бликов, удобен в транспортировке; часто для стендов и пресс‑волов.
ПВХ‑лист (2–10 мм): легкий, недорогой, для интерьерных табличек и панелей.
Акрил (2–10 мм): «стеклянный» премиум‑вид; используется для навигации, стоек, табличек.
Композит (3–4 мм): жесткий, стабильный, подходит для вывесок и долговечных решений.
Ламинация: глянец (ярче), мат (дороже выглядит), софт‑тач (премиум‑ощущение). Толщина часто 25–125 мкм (чем больше — тем прочнее, но выше стоимость и жесткость).
Лаки: водный (дисперсионный) — быстро и недорого; УФ‑лак — глянец и стойкость; выборочный УФ — акцент на логотип/выгоду/кнопку «QR».
Тиснение фольгой: золото/серебро/черная/цветная/голография — хорошо для визиток, папок, сертификатов.
Конгрев/слепое тиснение: объем без/с фольгой для премиального брендинга.
Вырубка: нестандартная форма, окна, язычки, держатели, карманы.
Биговка и фальцовка: предотвращает трещины на сгибах плотных бумаг и ламинированных изделий.
Перфорация: отрывные купоны, корешки, талончики.
Нумерация/персонализация: учет сертификатов, купонов, приглашений; переменные QR/штрихкоды для аналитики.
Рекомендуем: цифровая печать для малых тиражей; листовки A6/A5/DL на мелованной 130–170 г/м²; постеры A2/A1 на 150–200 г/м²; витринные наклейки на съемной пленке.
Почему: скорость обновления выше, меньше списания устаревших материалов.
Рекомендуем: визитки 350 г/м² + софт‑тач + выборочный УФ/фольга; папки из 350 г/м² с ламинацией; каталоги с качественной обложкой и аккуратной скобой/КБС.
Почему: тактильность и аккуратная отделка повышают воспринимаемую ценность бренда.
Рекомендуем: офсетные бумаги 80–120 г/м²; самокопирка для заказ‑нарядов; сервисные памятки на офсете; долговечные наклейки на ПВХ‑пленке или термоэтикетки под принтер.
Почему: читаемость, возможность писать, юридическая аккуратность и учет.
CMYK: стандарт для полноцвета.
Pantone/спот‑цвет: если критично попасть в бренд‑цвет (логотип, фирменные плашки), особенно на офсете и шелкографии.
Проба: для премиальных материалов и больших тиражей — делать цветопробу/пилотный тираж.
Вылеты под обрез: обычно 2–5 мм (часто 3 мм); уточнять у типографии.
Безопасные поля: держать важные элементы на 3–5 мм (и больше на больших форматах) от линии реза/фальца.
Разрешение: для листовой продукции обычно 300 dpi в масштабе 1:1; для больших форматов может быть 100–200 dpi в зависимости от дистанции просмотра.
Шрифты: перевод в кривые или корректное встраивание; избегать тонких кеглей на плашках, если печать массовая.
Малые тиражи: чаще цифровая печать.
Средние/большие: офсет (ниже цена за штуку), особенно на листовках, буклетах, каталогах.
Гибридный подход: базовый тираж офсетом + персонализированные вставки/обложки цифрой.
| Задача | Продукт | Рекомендуемая печать | Материал |
|---|---|---|---|
| Массовая раздача | Листовка A6/A5 | Офсет (средний/большой тираж) / Цифра (малый) | Мелованная 130–170 г/м² |
| Описание условий/комплектаций | Буклет A4→DL | Офсет/цифра | Мелованная 150–170 г/м² + биговка |
| Премиум‑контакт менеджера | Визитка 90×50 | Цифра/офсет + отделка | Картон 350 г/м² + софт‑тач/фольга |
| Витрина и стекла | Наклейки/перфопленка | Широкоформат (латекс/УФ/эко) | ПВХ‑пленка / One‑Way Vision + ламинация |
| Навигация на годы | Таблички | УФ по жестким | ПВХ 3–5 мм / акрил 3–5 мм |
| Сервисные документы | Бланки/заказ‑наряды | Офсет | Офсет 80–120 г/м² / самокопирка |
| Мероприятия/выездные продажи | Ролл‑ап 850×2000 | Широкоформат | Баннер 440–510 г/м² (мат) |