Папки с логотипом — довольно популярная вещь среди крупных компаний. Они создают особую деловую атмосферу, настраивают сотрудников на командный лад. На презентациях и выставках, будучи в руках у сотрудников, они демонстрируют логотип и фирменный стиль всем окружающим и служат отличительным знаком сотрудников из разных компаний.
Реклама делится на два вида — брендинг (имидж) и продвижение конкретных товаров. Имиджевые действия — это формирование у потребителя образа фирмы, её визуального вида, идеи, пользы, которую она хочет принести людям. Эффект брендинга накапливается постепенно и заметен далеко не сразу. По сути — это создание хорошей репутации и известности компании. Продвижение же конкретного товара — это более мелкие рекламные действия, эффект от которых заметен сразу же.
Так вот, папки с логотипом и в фирменном оформлении служат в имиджевой долгоиграющей рекламной кампании. Их практически не используют для продвижения конкретных товаров и услуг, для чего служат листовки, флаеры, объявления и т. п.
Данные полиграфические изделия очень полезны на выставках, презентациях, семинарах. Они являются частью фирменного стиля в одежде и вещах сотрудников. Ещё фирменные папки используются для меню в ресторанах и кафе, иногда — для комплекта рекламных материалов, чтобы клиенты читали, пока ждут в приёмной. Хорошая практика — раздавать фирменные папки представителям прессы — это часто практикуется крупными компаниями.
Самое главное правило — не перегружать поверхность папки рекламной информацией. Так как само картонное изделие не должно отвлекать от находящихся в нём документов или рекламных материалов. Отсюда вытекает правило — на папке должно быть только три элемента — название компании, логотип и контактные данные с оборотной стороны. Сам картон можно расцветить бледными оттенками в фирменном стиле. Такая папка не будет пестрить на рабочем столе, раздражать сотрудников и партнёров на презентациях.
Фирменные папки рекомендуется сделать качественными и презентабельными, ведь по ним посторонние судят о том, насколько тщательно компания относится к мелочам. И они могут прослужить несколько лет. Поэтому не жалейте на качественном оформлении такого долгоиграющего рабочего инструмента.