| # | Термин | Область | Расшифровка |
|---|---|---|---|
| Продукция и форматы | |||
| 1 | Листовка | Продукция | Одностороннее или двустороннее рекламное печатное изделие небольшого формата для массового распространения. |
| 2 | Флаер | Продукция | Небольшая рекламная листовка, как правило формата A5 или A6, используемая для продвижения акций и событий. |
| 3 | Буклет | Продукция | Печатное изделие из одного листа с несколькими фальцами, создающее многостраничный формат без скрепления. |
| 4 | Брошюра | Продукция | Многостраничное скреплённое печатное издание, используемое для подробного представления товаров или услуг. |
| 5 | Каталог | Продукция | Многостраничное издание с систематизированным перечнем товаров или услуг с описаниями и ценами. |
| 6 | Визитная карточка | Продукция | Малоформатное печатное изделие с контактными и идентификационными данными физического лица или компании. |
| 7 | Плакат | Продукция | Крупноформатное печатное изделие рекламного или информационного характера, предназначенное для размещения на стенах и стендах. |
| 8 | Постер | Продукция | Декоративное или рекламное крупноформатное изображение, нередко используемое как элемент интерьера или наружной рекламы. |
| 9 | Баннер | Продукция | Широкоформатное печатное изделие на тканевой или плёночной основе для наружной и выставочной рекламы. |
| 10 | Стикер | Продукция | Самоклеящееся печатное изделие с рекламным, информационным или декоративным изображением. |
| 11 | Наклейка | Продукция | Самоклеящееся изделие, используемое для маркировки, брендирования упаковки или декорирования поверхностей. |
| 12 | Этикетка | Продукция | Печатный элемент, размещаемый на упаковке товара с информацией о составе, производителе и потребительских свойствах. |
| 13 | Упаковка | Продукция | Печатный короб, пакет или обёртка с фирменным дизайном для размещения и продвижения продукта. |
| 14 | Папка корпоративная | Продукция | Фирменная папка для документов и презентационных материалов с логотипом и фирменным оформлением компании. |
| 15 | Блокнот брендированный | Продукция | Печатный сувенирный блокнот с логотипом и корпоративной символикой, используемый в качестве промо-подарка. |
| 16 | Календарь | Продукция | Фирменное печатное изделие (настенное, настольное, карманное) с логотипом и брендовой символикой компании. |
| 17 | Открытка | Продукция | Небольшое печатное изделие поздравительного или рекламного характера, распространяемое клиентам и партнёрам. |
| 18 | Конверт фирменный | Продукция | Конверт с логотипом, адресом и фирменным оформлением, используемый в деловой переписке для формирования бренд-имиджа. |
| 19 | Бланк фирменный | Продукция | Деловой документ с корпоративной шапкой (логотип, реквизиты, фирменный цвет), применяемый в официальной переписке. |
| 20 | Меню | Продукция | Печатный или ламинированный перечень блюд и напитков с ценами, являющийся одновременно рекламным и информационным материалом. |
| Форматы и параметры | |||
| 21 | Формат A4 | Формат | Стандартный лист 210×297 мм, наиболее распространённый формат деловой и рекламной полиграфии. |
| 22 | Формат A5 | Формат | Лист 148×210 мм — популярный формат для флаеров, буклетов, блокнотов и небольших брошюр. |
| 23 | Формат A6 | Формат | Лист 105×148 мм — формат открыток, карманных флаеров и мини-буклетов. |
| 24 | DL-формат | Формат | Размер 99×210 мм — стандарт для буклетов в три фальца, помещающихся в стандартный конверт. |
| 25 | Евроформат | Формат | Формат 100×210 мм, аналогичный DL, широко используемый для листовок и буклетов в Европе. |
| 26 | Широкий формат | Формат | Печать изделий шириной от 1 метра и более — баннеры, билборды, стенды, оформление витрин. |
| 27 | Тираж | Параметр | Общее количество экземпляров печатного изделия, выпускаемых за один производственный цикл. |
| 28 | Плашка | Параметр | Сплошная цветовая заливка фона на части или всей площади макета печатного изделия. |
| 29 | Вылет (bleed) | Параметр | Запас изображения за пределами линии реза (обычно 3–5 мм) для предотвращения белых краёв после обрезки. |
| 30 | Поля безопасности | Параметр | Отступ от края макета (обычно 3–5 мм), в пределах которого не размещаются важные элементы, чтобы они не попали под нож. |
| Технологии и виды печати | |||
| 31 | Офсетная печать | Технология | Промышленный способ печати высокого качества через перенос краски с печатной формы на промежуточный цилиндр и затем на бумагу. |
| 32 | Цифровая печать | Технология | Метод прямого нанесения изображения с цифрового файла, оптимальный для малых тиражей и персонализации. |
| 33 | Флексография | Технология | Ротационная печать с использованием гибких полимерных форм, применяемая для упаковки, этикеток и пакетов. |
| 34 | Шелкография (трафаретная печать) | Технология | Нанесение изображения через специальную сетку-трафарет; применяется для сувениров, текстиля и нестандартных поверхностей. |
| 35 | УФ-печать | Технология | Печать чернилами, мгновенно застывающими под ультрафиолетом; обеспечивает яркость, стойкость и возможность печати на жёстких поверхностях. |
| 36 | Сублимационная печать | Технология | Перенос изображения на ткань или твёрдый носитель посредством термического испарения красителя без жидкой фазы. |
| 37 | Интерьерная печать | Технология | Широкоформатная печать для внутренних помещений — фотообои, баннеры, постеры, декоративные панели. |
| 38 | Наружная (уличная) печать | Технология | Печать на носителях, устойчивых к ультрафиолету, влаге и механическому износу — для рекламных конструкций на улице. |
| 39 | Печать CMYK | Технология | Четырёхцветная (Cyan, Magenta, Yellow, Key/Black) модель смешения красок, стандарт полноцветной полиграфии. |
| 40 | Пантон (Pantone) | Технология | Система специальных смесевых красок с точными цветовыми кодами, гарантирующая воспроизводимость фирменных цветов при любом тираже. |
| Послепечатная обработка | |||
| 41 | Ламинирование | Отделка | Нанесение защитной полимерной плёнки на поверхность печатного изделия для защиты от влаги, износа и придания эстетики. |
| 42 | Глянцевое ламинирование | Отделка | Ламинирование с блестящей плёнкой, придающей изображению насыщенность и визуальную глубину. |
| 43 | Матовое ламинирование | Отделка | Ламинирование с матовой плёнкой, создающей мягкий антибликовый эффект и ощущение премиальности. |
| 44 | Soft-touch ламинирование | Отделка | Ламинирование бархатистой плёнкой с тактильным эффектом «мягкого прикосновения», ассоциирующимся с люксовым продуктом. |
| 45 | УФ-лак (выборочный) | Отделка | Нанесение глянцевого лака только на отдельные элементы макета (логотип, иллюстрация) для акцентирования внимания. |
| 46 | Сплошной УФ-лак | Отделка | Покрытие всей поверхности печатного изделия УФ-лаком для защиты и придания глянца. |
| 47 | Тиснение (фольга) | Отделка | Нанесение металлической или голографической фольги на поверхность под высоким давлением и температурой для декоративного эффекта. |
| 48 | Конгрев (блинтовое тиснение) | Отделка | Создание рельефного объёмного изображения на поверхности без красок и фольги путём давления специальной матрицей. |
| 49 | Дебоссинг | Отделка | Создание углублённого рельефного изображения на поверхности (обратный конгрев) — давление вглубь материала. |
| 50 | Вырубка (высечка) | Отделка | Вырезание изделия по нестандартному контуру при помощи стальной высекальной формы — фигурные визитки, открытки, упаковка. |
| 51 | Перфорация | Отделка | Нанесение ряда микроотверстий для удобного отрыва части изделия (купоны, отрывные блоки, контрамарки). |
| 52 | Биговка | Отделка | Нанесение бороздки на плотный картон для его аккуратного и ровного сгиба без растрескивания. |
| 53 | Фальцовка | Отделка | Сгиб листа по заданным линиям, создающий многостраничный буклет или брошюру без скрепления. |
| 54 | Нумерация | Отделка | Последовательная печать уникальных номеров на каждом экземпляре — билеты, сертификаты, талоны. |
| 55 | Персонализация | Отделка | Нанесение индивидуальных данных (имя, адрес, QR-код) на каждый экземпляр тиража при цифровой печати. |
| Брендинг и айдентика | |||
| 56 | Фирменный стиль | Брендинг | Система визуальных элементов (логотип, цвета, шрифты, паттерны), обеспечивающих единый узнаваемый образ компании во всей продукции. |
| 57 | Логотип | Брендинг | Уникальное графическое или текстовое обозначение бренда, идентифицирующее компанию на всех носителях. |
| 58 | Фирменные цвета | Брендинг | Стандартизированная палитра цветов бренда, закреплённая в брендбуке и воспроизводимая в CMYK, RGB и Pantone. |
| 59 | Брендбук | Брендинг | Документ, регламентирующий правила применения фирменного стиля на всех носителях — от визиток до билбордов. |
| 60 | Гайдлайн | Брендинг | Технический раздел брендбука с точными инструкциями по размерам, отступам и допустимым вариантам применения логотипа. |
| 61 | Паттерн (орнамент) | Брендинг | Повторяющийся графический мотив, являющийся частью фирменного стиля и используемый как фоновый элемент в полиграфии. |
| 62 | Типографика (брендовая) | Брендинг | Набор корпоративных шрифтов, закреплённых в фирменном стиле для использования во всех печатных и цифровых материалах. |
| 63 | Айдентика | Брендинг | Совокупность визуальных и вербальных элементов, формирующих единую идентичность бренда в сознании потребителя. |
| 64 | Ребрендинг | Брендинг | Полное или частичное обновление фирменного стиля, сопровождаемое заменой полиграфической продукции и носителей. |
| 65 | Мерч (merchandise) | Брендинг | Брендированная сувенирная и промо-продукция (кружки, футболки, ручки), служащая инструментом продвижения и лояльности. |
| Маркетинговые инструменты | |||
| 66 | POS-материалы | Инструмент | Рекламные и информационные материалы в точках продаж — воблеры, шелфтокеры, стопперы, диспенсеры. |
| 67 | Воблер | Инструмент | Рекламный элемент на гибкой ножке, крепящийся к стеллажу и привлекающий внимание к товару. |
| 68 | Шелфтокер | Инструмент | Печатный элемент, крепящийся к торцу полки стеллажа и обозначающий категорию или акционный товар. |
| 69 | Стоппер | Инструмент | Рекламный вертикальный элемент, выступающий за пределы полки перпендикулярно ей и останавливающий взгляд покупателя. |
| 70 | Диспенсер | Инструмент | Настольная или настенная подставка-раздатчик для листовок, буклетов и визиток. |
| 71 | Roll-up | Инструмент | Мобильный баннер на пружинном механизме, автоматически сворачивающийся в корпус, используемый на выставках и мероприятиях. |
| 72 | Pop-up стенд | Инструмент | Сборная выставочная конструкция с натянутым баннером, быстро разворачиваемая без инструментов. |
| 73 | Баннерная сетка | Инструмент | Широкоформатный баннер из перфорированного материала, снижающего ветровую нагрузку на наружных конструкциях. |
| 74 | Билборд | Инструмент | Крупноформатная наружная рекламная конструкция (3×6 м и более) с печатным или цифровым изображением. |
| 75 | Ситилайт | Инструмент | Подсвечиваемая рекламная конструкция на опоре городского освещения формата ~1,2×1,8 м. |
| 76 | Пресс-волл | Инструмент | Фотозона из баннера с многократно повторяющимися логотипами спонсоров, используемая на мероприятиях. |
| 77 | Хэнгер (вешалка-листовка) | Инструмент | Листовка с вырубкой под дверную ручку — размещается непосредственно у дверей потенциального клиента. |
| 78 | Direct mail | Инструмент | Прямая рассылка печатных рекламных материалов (писем, буклетов, открыток) по адресной базе получателей. |
| 79 | Промо-набор | Инструмент | Комплект брендированной полиграфической и сувенирной продукции, передаваемый клиентам или партнёрам. |
| 80 | Пресс-кит | Инструмент | Пакет печатных материалов для СМИ — пресс-релиз, брошюра, каталог, биография, визитка. |
| Ценообразование и коммерция | |||
| 81 | Стоимость тиражной единицы | Цены | Себестоимость одного экземпляра, рассчитываемая как сумма всех затрат, делённая на тираж. |
| 82 | Стоимость подготовки к печати | Цены | Единовременные расходы на изготовление печатных форм, файлов и настройку оборудования перед тиражом. |
| 83 | Допечатная подготовка (prepress) | Цены | Совокупность технических работ по проверке и адаптации макета к производству: цветокоррекция, треппинг, спуск полос. |
| 84 | Наценка за срочность | Цены | Дополнительная стоимость при выполнении заказа в ускоренные сроки с приоритизацией в производственной очереди. |
| 85 | Экономия на масштабе | Цены | Снижение стоимости единицы продукции при увеличении тиража за счёт распределения постоянных затрат. |
| 86 | Кросс-продажа (Cross-sell) | Коммерция | Предложение клиенту дополнительных позиций к основному заказу — например, конверты к бланкам. |
| 87 | Апсел (Up-sell) | Коммерция | Предложение клиенту более дорогого варианта — улучшенная бумага, дополнительная отделка. |
| 88 | Коммерческое предложение (КП) | Коммерция | Официальный документ с перечнем услуг, ценами и условиями, направляемый потенциальному клиенту типографии. |
| 89 | Лид (lead) | Коммерция | Потенциальный клиент, проявивший интерес к услугам типографии и передавший свои контактные данные. |
| 90 | Конверсия | Коммерция | Доля посетителей сайта или входящих обращений, превратившихся в реальных покупателей. |
| Дизайн и допечатная подготовка | |||
| 91 | Макет | Дизайн | Готовый к производству файл с расположением всех элементов дизайна печатного изделия. |
| 92 | Пробный оттиск (цветопроба) | Дизайн | Пробная печать изделия для согласования цветов, расположения элементов и качества до запуска тиража. |
| 93 | Спуск полос | Дизайн | Расстановка страниц многостраничного издания на листе так, чтобы после фальцовки и обрезки они шли в нужном порядке. |
| 94 | Треппинг | Дизайн | Технический приём незначительного перекрытия смежных цветовых областей для компенсации погрешностей совмещения красок. |
| 95 | Оверпринт | Дизайн | Режим наложения цвета поверх другого без выбивания нижнего, применяемый для чёрного текста на цветном фоне. |
| 96 | Растр | Дизайн | Преобразование непрерывного тонового изображения в сетку точек для воспроизведения полутонов при печати. |
| 97 | Разрешение (DPI) | Дизайн | Количество точек на дюйм в растровом изображении; для качественной печати стандарт — 300 DPI. |
| 98 | PDF/X | Дизайн | Стандарт PDF, специально оптимизированный для передачи файлов в типографию с встроенными шрифтами и профилями цветов. |
| 99 | Цветовой профиль ICC | Дизайн | Стандартизированный файл описания цветового пространства устройства для обеспечения точной цветопередачи при печати. |
| 100 | Гарнитура (шрифт) | Дизайн | Семейство шрифтов единого стиля и рисунка, используемое в верстке полиграфического изделия. |
| 101 | Кегль | Дизайн | Размер шрифта, измеряемый в пунктах (pt); определяет высоту символов и влияет на читаемость текста. |
| 102 | Интерлиньяж (leading) | Дизайн | Расстояние между базовыми линиями строк текста, влияющее на читаемость и плотность текстового блока. |
| 103 | Кернинг | Дизайн | Регулировка интервала между конкретными парами символов для оптически равномерного расстояния в слове. |
| 104 | Трекинг | Дизайн | Равномерное изменение межсимвольного расстояния во всём тексте или выделенном фрагменте. |
| 105 | Верстка | Дизайн | Процесс компоновки текстовых и графических элементов в единый макет печатного издания. |
| 106 | Модульная сетка | Дизайн | Система направляющих и колонок, задающая единый ритм и порядок расположения элементов на странице. |
| Каналы продвижения и стратегия | |||
| 107 | B2B-продажи в типографии | Стратегия | Продажи корпоративным клиентам — рекламным агентствам, ивент-компаниям, ритейлерам, производителям. |
| 108 | B2C-продажи в типографии | Стратегия | Продажи конечным частным потребителям — самозанятым, физлицам, малому бизнесу. |
| 109 | Онлайн-типография | Стратегия | Модель работы типографии с полностью автоматизированным приёмом заказов, загрузкой макетов и оплатой через сайт. |
| 110 | Белый лейбл (White Label) | Стратегия | Производство продукции для сторонних компаний, реализующих её под своим брендом без упоминания типографии. |
| 111 | Партнёрская программа | Стратегия | Система мотивации агентов, дизайнеров и реселлеров за привлечение клиентов и объём заказов в типографию. |
| 112 | NPS (индекс лояльности) | Стратегия | Показатель Net Promoter Score — доля клиентов, готовых рекомендовать типографию минус доля недовольных. |
| 113 | LTV (пожизненная ценность клиента) | Стратегия | Суммарная прибыль, которую приносит клиент за всё время сотрудничества с типографией. |
| 114 | CAC (стоимость привлечения клиента) | Стратегия | Совокупные маркетинговые и продажные расходы, делённые на количество привлечённых новых клиентов. |
| 115 | Сезонность спроса | Стратегия | Циклические колебания заказов (рост перед праздниками, спад летом), учитываемые при планировании производства и рекламы. |
| 116 | Контент-маркетинг типографии | Стратегия | Публикация полезных материалов (советы по дизайну, обзоры отделки) для привлечения и удержания клиентов. |
| 117 | SEO для типографии | Стратегия | Оптимизация сайта под поисковые запросы («заказать визитки», «печать листовок»), приносящая органический трафик. |
| 118 | Контекстная реклама | Стратегия | Платные рекламные объявления в поисковиках, показываемые пользователям, ищущим услуги печати прямо сейчас. |
| 119 | Email-маркетинг | Стратегия | Рассылка коммерческих предложений, акций и новинок существующей клиентской базе типографии. |
| 120 | Портфолио типографии | Стратегия | Коллекция образцов выполненных работ, демонстрирующая возможности оборудования и уровень качества. |